Ценные бренды в Соединенном Королевстве - Value brands in the United Kingdom
![]() | Эта статья может требовать уборка встретиться с Википедией стандарты качества. Конкретная проблема: ссылки в заголовкахИюнь 2015 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) ( |
в объединенное Королевство, ритейлеры часто имеют собственные ценность бренда в попытке конкурировать по цене. Эти бренды стали более популярными в Великобритании среди покупателей с тех пор, как Великая рецессия вызвал цены на еду подниматься.[1]
Большая пятерка
Исключительно в Tesco
Ценностный бренд Tesco был первоначально запущен в 1993 году как Стоимость Tesco, с характерной упаковкой в сине-белую полоску.[2] В апреле 2012 года ассортимент был переименован в Повседневная ценность, с новой упаковкой и пересмотренным ассортиментом продукции, в котором исключены искусственные красители и ароматизаторы. Оригинальный бренд Tesco Value был запущен в разгар ценовой войны в супермаркетах,[3] и ориентировались на низкую цену: банки фасоли стоят 3 пенса за банку.[2] и буханки хлеба по 7п.[2]
![](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/a/a8/Exclusively_at_Tesco_brand_products.jpg/150px-Exclusively_at_Tesco_brand_products.jpg)
В 2018 году Tesco начала отказываться от использования Everyday Value в пользу «третичных брендов», таких как «Ms Molly's», «Hearty Food Co.». и "Stockwell & Co.", фактически имитируя то, что Aldi и Lidl сделать и возродить предыдущую попытку в 2009 году, известную как «Дисконтные бренды в Tesco»[4].
Используемые бренды:
- Boswell Farms - свежие продукты из говядины;
- Выбор мясника - замороженное мясо;
- Creamfields - молочные продукты, включая молоко и сыр;
- Истмана - колбасные изделия, салат из капусты, соусы;
- Фред и Фло - Детские товары;
- Hearty Food Co. - свежие и замороженные готовые блюда, паста, пицца и свежие продукты;
- H.W. Невилл - хлеб и утренние товары;
- Мисс Молли - десерты, сладкое печенье, шоколад, торты;
- Соловьиные фермы - свежие овощи;
- Редмир Фермы - свежие овощи;
- Rosedene Farms - свежие фрукты;
- Springforce - товары для дома, такие как туалетная бумага и кухонная бумага;
- Suntrail Farms - свежие цитрусовые / экзотические фрукты;
- Stockwell & Co - предметы первой необходимости в кухонном шкафу, такие как консервы (за исключением фруктов и овощей, которые маркируются как Урожай фермеров), чай и кофе, крупы, напитки, выпечка;
- Урожай фермеров - фасованные фрукты, овощи и бобовые, включая рис и овес;
- Willow Farms - свежие продукты из птицы;
- Вудсайд Фермы - продукты из свежей свинины;
- Tesco Essentials - товары для красоты и здоровья.
Цена Asda Smart
![](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/5/5a/SmartPrice_Logo.png/150px-SmartPrice_Logo.png)
Asda Smart Price - это торговая марка частной марки без излишеств. Он может проследить свое происхождение от бренда Asda Farm Stores, запущенного в середине 1990-х годов, который состоял из продуктов, которые предлагались по более низкой цене, чем эквивалентный продукт известного бренда и эквивалент собственного бренда Asda. Бренд Farm Stores первоначально состоял из небольшого количества продуктов питания, в основном замороженных, таких как замороженные чипсы и небольшой ассортимент готовых блюд, позже этот ассортимент расширился за счет свежих продуктов. Продукты Smart Price - почти всегда вариант с самой низкой ценой (известный как Наша самая низкая цена) в товарной категории в магазинах Asda. Иногда эта разница составляет всего несколько пенсов, но в других случаях разница заметна. Например, упаковка биологического стирального порошка Smart Price стоит 1 фунт стерлингов, в то время как эквивалентный стиральный порошок марки Asda стоит 2 фунта стерлингов, а альтернативы известных торговых марок обычно стоят от 2,50 фунтов стерлингов и выше.
![](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/6/67/Asda_Smartprice_Washing_up_liquid.jpg/100px-Asda_Smartprice_Washing_up_liquid.jpg)
Этикетка Smart Price изначально была торговой маркой, предназначенной только для продуктов питания, однако с годами она расширилась и охватила почти все продукты в магазине, включая одежду и мебель марки George Smart Price. Подобно ранним непатентованным продуктам в США, некоторым продуктам Smart Price не хватает того, что можно было бы назвать «излишеств» в современной торговой марке или собственном бренде супермаркета, например, зубная паста Smart Price имеет старомодную винтовой крышкой Чипсы Smart Price выпускаются в традиционных прозрачных пластиковых пакетах, а не в пакетах из фольги, характерных для большинства известных брендов. Логотип и упаковка Asda Smart Price несколько раз менялись с момента его появления. Это было исправлено[5] в 2012 году, чтобы соответствовать бренду Walmart Большое значение линия в то время[6], но дальнейший редизайн в 2014 году устранил сходство в визуальном стиле.
Третичные бренды Sainsbury
![](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/3/30/Sainsbury%27s_Basics_-_baked_beans_and_coleslaw.jpg/250px-Sainsbury%27s_Basics_-_baked_beans_and_coleslaw.jpg)
Экономичный диапазон около 550 линий,[7] в основном еда, но также включая другие предметы, такие как туалетные принадлежности и канцелярские принадлежности. В ассортименте Basics используется минималистичная упаковка с простым оранжевым и белым дизайном. Местные магазины Sainsbury's не продают ни одной или очень немногие из этих линий. Sainsbury's стремится выделиться на своей собственной этикетке по качеству, и многие из продуктов Basics сейчас стоят дороже, чем то, что можно считать эквивалентными продуктами в Asda, Tesco и Morrisons. Это может варьироваться от разницы в цене в 1 пенсов за Basics Sultanas до Basics Spaghetti tin, где цена Sainsbury почти вдвое выше, чем Asda Smart Price (вес продукта Sainsbury немного больше и лучшего качества).
Первый нижний ярус Sainsbury назывался Sainsbury's Economy, который был запущен в 1990-е годы, чтобы конкурировать с Tesco Value; Позже он был переименован в Sainsbury's Low Price, затем в Sainsbury's Basics. Когда Basics была впервые выпущена, название продукта и слоган были написаны от руки оранжевым шрифтом с простым контурным изображением продукта. Позже они использовали тонкий шрифт без засечек для названия продукта, сохранив рукописный шрифт для слогана. Рисунок, нарисованный от руки, был удален в пользу цветного простого изображения со значительно большей детализацией.
С сентября 2019 года Sainsbury's начала отказываться от бренда Basics в пользу использования брендов третичного уровня, подобных Tesco.[8].
- Стэмфорд-стрит Продовольственная компания - охлажденные и замороженные готовые блюда, охлажденная пицца и чесночный хлеб, названный в честь бывшего головного офиса супермаркета в Лондоне;
- Продовольственный магазин Хаббарда - храните в шкафу основные продукты, такие как чайные пакетики, джем, консервы, приправы и безалкогольные напитки, название, возможно, является ссылкой на Старая Мать Хаббард шкаф;
- Daily's - хлеб и утренние товары;
- Дом 247 - бумажные салфетки, мешки для мусора, чистящие средства;
- Молочная Мэри Энн - сыр и йогурты, названные в честь Мэри Энн Сейнсбери;
- Семейные фавориты Ловетта - шоколад, торты, десерты и печенье;
- Просто Снакс - чипсы, закуски и соленые орехи;
- Зеленщик - свежие, замороженные и сушеные фрукты и овощи;
- Джей Джеймс и семья - свежие и замороженные мясные продукты им. Джон Джеймс Сейнсбери;
![](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/thumb/5/5e/House247tissuebox.jpg/220px-House247tissuebox.jpg)
Morrisons M Savers
Бренд эконом-класса, который продает товары от еды и напитков до туалетных принадлежностей, в настоящее время самый быстрорастущий продуктовый бренд Великобритании. M savers - это ценная марка Morrisons.[9] Это заменило «Value», которое, в свою очередь, было заменой «Bettabuy».
Премиум
Эти стоимостные бренды не являются ценными брендами как таковые, но конкурируют с продуктами большой пятерки, такими как Asda «Chosen by You» или Sainsbury's «by Sainsbury's».
Essential Waitrose
Исходя из прежней практики, сеть переименовала свой ассортимент товаров начального уровня в «Essential Waitrose». Маркетинг существенный Waitrose вокруг лозунга «качество, которого вы ожидаете по ценам, которых вы не ожидаете». 1600 новых и существующих продуктов были переименованы под этим названием с использованием простой белой упаковки.
Просто M&S
В 2012, Маркс и Спенсер выпустили свой недорогой бренд Simply M&S в ответ на серию продуктов Waitrose Essential.[10]
Бюджет
В наши дни даже у бюджетных ритейлеров есть недорогие бренды.
Основы повседневного
Everyday Essentials - это ценный бренд, созданный Aldi. Его планировалось выпустить в июне 2012 года, однако оно было приостановлено после того, как источник, близкий к Aldi, сказал, что он выглядит устаревшим по сравнению с брендом Tesco Everyday Value, который в то время находился в стадии капитального ремонта.[11]
Просто
Просто бренд используется Lidl в попытке составить конкуренцию Everyday Essentials от Aldi. В настоящее время[когда? ] в разработке.[12]
Магазины
Многие из основных магазины иметь собственный бренд ценности.
Ценность наследия
Heritage Value - это ценность бренда Ниса.[13] В магазине товаров повседневного спроса цены обычно значительно выше; упаковка 29 пенсов пасты пенне в Lidl[12] в Нисе обойдется вам в 1,09 фунта стерлингов.[13]
Ежедневные основы
Daily Basics - это бренд, принадлежащий ирландской розничной группе. Musgrave Group, и это собственный бренд, который продается SuperValu. Цены в магазине, как правило, высоки: литр апельсинового сока стоит 89 пенсов.[14]
S Бюджет
S Бюджет SPAR ценность бренда. Это международная ценная марка, поэтому она включает в себя некоторые продукты, которые в Великобритании считаются очень необычными для ценного бренда, такие как polony chubb (нарезка сосисок).[15]
Оптовикам
Оптовики нередко имеют свой собственный бренд стоимости, помогающий независимым компаниям конкурировать по цене.
Euroshopper
![](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/d/dd/Euro_Shopper_logo.png)
Букер владеет ценным брендом Счастливый покупатель но также продает Euroshopper продукты, которые производятся Компания AMS Sourcing B.V.. Они также продаются в магазинах группы символов. Premier Stores, Лондис и Budgens.[16]
Best One Essentials
Best-In Essentials, ранее известный как Best-In Economy[17] это ценность бренда Лучший способ.Best In недавно обновили весь свой модельный ряд. Ассортимент Best In был перезапущен как Best One, а недорогой бренд был переименован в Best One Essentials. Поскольку эти товары продавались во франчайзинговых магазинах Best One, утверждалось, что потребители будут ожидать, что они будут носить ту же этикетку, что и магазин.
Ценность образа жизни
В 2018 году после слияния Todays Group со своим основным конкурентом Landmark Wholesale лейбл Todays был закрыт. Вновь созданная компания получила название Unitas Wholesale и была выбрана для сохранения популярного бренда Lifestyle с его экономичным диапазоном Lifestyle Value.
использованная литература
- ^ Читток, Мэтт (4 февраля 2013 г.). «Взлет собственной торговой марки супермаркета». Хранитель. Лондон. Получено 16 апреля 2013.
- ^ а б c Вуд, Зои (4 апреля 2012 г.). «Tesco проводит ребрендинг Value range». Лондон: Хранитель.
- ^ The Independent: Ценовая война в супермаркетах обостряется, 5 ноября 1993 г.
- ^ https://www.thegrocer.co.uk/stores/ranging-and-merchandising/tesco-continues-own-label-overhaul-with-eastmans-range/567664.article Бакалейщик: Tesco продолжает капитальный ремонт собственной торговой марки, предлагая охлажденные продукты Eastman’s Deli Foods
- ^ Asda перезапустит SmartPrice с Elmwood | Барабан
- ^ Элегантный новый облик отличной цены Wal-Mart
- ^ Доулинг, Тим (25 марта 2009 г.). «Продажи основного ассортимента Sainsbury выросли более чем на 60% - и я могу понять, почему». Лондон: Хранитель.
- ^ Sainsbury’s выпускает Basics в рамках нового пятилетнего плана /
- ^ Бакалейщик года: Моррисон идет вперед, несмотря на неудачи
- ^ Холостяк, Лиза (11 мая 2012 г.). «M&S запускает новую линейку бюджетных продуктов». Лондон: Хранитель.
- ^ «Линия Tesco останавливает повседневное развитие Aldi». Бакалейщик.
- ^ а б «Строка бюджета испытаний Lidl под простым названием». Бакалейщик.
- ^ а б "Наши бренды". Ниса-Сегодняшний.
- ^ «Ежедневные базовые предложения». SuperValu.co.uk.
- ^ "Новый бюджетный диапазон S". SPAR ВЕЛИКОБРИТАНИЯ.
- ^ «Наши бренды> Euro Shopper». Premier Stores. Архивировано из оригинал 26 октября 2016 г.. Получено 25 октября 2016.
- ^ «Самое лучшее». Лучший способ.co.uk.